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专题:科技成长主线贯穿二季度 震荡上行中布局细分龙头

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  2026年5月12日 ,京东公布了一季度财报 。

  数字摆在那里,有些让人宽慰,有些让人皱眉 。营业收入3156.94亿元 ,同比增长4.9%;毛利率16.8%,比去年同期提升了将近一个百分点。如果只看这两行,这是一份中规中矩 、甚至略有亮点的财报。

  但翻到净利润那一行 ,归属于普通股股东的净利润51.02亿元,2025年同期是108.90亿元,同比下滑53.1% ,跌去了一半还多 。

  同一家公司 ,同一个季度,卖得更多,利润更薄。这个反差 ,值得认真问一句:钱,去哪了?

  业绩全貌:

  一份分裂的财报

  先把这份财报的基本面讲清楚。

  从规模看,京东这个季度的增长是真实的 。3156.94亿的营收 ,在当前宏观环境下保持接近5%的增速,并非易事。毛利率从15.9%提升到16.8%,也说明产品结构在发生变化 ,低毛利商品的占比在下降,或者高毛利服务收入的比重在提升。

  但问题在于,这份财报有一条隐线:收入和利润在同时往相反方向走 。

  毛利率在涨 ,净利率从3.6%跌到了1.6%,降幅超过一半。这中间的差距,是费用端的全面膨胀吞掉的。研发支出从46.21亿涨到68.66亿 ,同比增长48.6% ,占营收比从1.5%提升到2.2%;销售费用率从3.5%涨到4.9%;管理费用率从0.8%涨到1.1% 。三条费用线,一条都没省。

  单看任何一条,都有合理解释。但三条同时膨胀 ,且增速全部超过营收增速,就值得追问:这是主动投入,还是费用管控正在失效?

  还有一笔钱 ,京东自己在财报里主动披露了:2026年4月,因第三方蛋糕店及订单转单服务商的合规缺陷,京东收到国家市场监督管理总局约6.35亿元的行政处罚 ,计入了一般及行政开支 。管理层在分析中将其定性为非经常性支出,言下之意是:剔除这笔罚款,利润表没那么难看 。

  这个说法在技术层面是成立的。剔除非经常性项目后 ,非公认会计准则归母净利润为73.79亿元,同比下滑42.2%——仍然是大幅下滑,但没有GAAP口径的53%那么触目惊心。

  问题在于 ,“一次性 ”这个定性是否准确 。一个坐拥数亿用户、管理数百万第三方商家的超级平台 ,因平台治理缺陷被监管重罚,这不是一个意外事件,而是平台扩张到一定规模后必然面临的系统性风险。今天是蛋糕 ,明天可能是别的品类。把它贴上“一次性”的标签,是一种处理方式,但不是一种解释 。

  如果把这笔罚款当作常态化的平台治理成本来定价 ,那非GAAP利润也未必能反映真实的盈利能力。

  还有一个数字,比净利润更能说明问题:经营性现金流净额5.55亿元,净利润51.02亿元 ,两者比值约为0.11。这意味着报表上挣到的每一块钱利润,实际只有约一毛一分钱转化成了真实的现金流入 。利润的“含金量”偏低。

  公平地说,这个数字有纵向改善 ,2025年同期,经营性现金流是负182.62亿元,今年能扭转为正 ,是实质性的变化。但从0.11的比值来看 ,这个转变还远未到可以放松的程度 。

  图据视觉中国

  钱去哪了:

  三笔支出与一个结构性问题

  把费用端拆开来看,有三笔钱的去向值得单独说。

  第一笔:研发。

  68.66亿元的研发支出,是这份财报里最容易被多头拿来当旗帜的数字 。增幅48.6% ,在国内互联网大厂里算是相当激进的投入力度 。管理层在财报表述中强调了AI和供应链技术的投入方向,这与行业趋势吻合。

  但研发投入的价值,永远是滞后兑现的。当期的68.66亿元 ,能换来多少未来的收入和利润,目前没有答案 。这不是否定这笔投入,而是说:在盈利压力明显的季度里 ,大幅增加研发支出,管理层需要向?

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