本文目录一览：

• 〖壹〗
  、疫情期间,宝洁为何还要增加广告营销费
  、疯狂招人?
• 〖贰〗、新型主流媒体的社会功能
• 〖叁〗 、新冠会通过快递传染吗?
• 〖肆〗
  、疫情防控的当下,如何切实提高公众媒介素养?
• 〖伍〗、彭兰:一份关于【疫情期间新媒体传播】的标准答案
• 〖陆〗 、数字媒体时代有哪些主流传播渠道?如何根据目标用户的特点来选取特定渠道...

疫情期间,宝洁为何还要增加广告营销费、疯狂招人?

〖壹〗 、疫情期间
，宝洁认为这是“提醒
”消费者品牌价值的最佳时机，增加美妆
、保健品、婴儿用品等品类的广告支出9%（约2亿美元） ，以维持市场竞争力。经济衰退期的反周期操作IPA DATABANK研究显示
，削减营销预算虽可短期保护利润，但长期会导致品牌弱化 、利润下降 。

〖贰〗、疫情期间虽营销难度增加 ，但企业仍需通过营销传递存在感并帮助用户
。消费需求受疫情冲击多为一次性影响
，历史数据显示，经济萧条后被压抑的消费需求会反弹。若此时砍掉营销预算 ，企业需在复苏期付出更高成本重建品牌与消费者的联系 。营销成本下降带来机会：疫情期间广告需求下降
，线上线下营销成本降低
。

〖叁〗
、再回到人力资源行业，万宝盛华 ，在行业里已经颇负盛名的
，疫情期间的财报数据中，也呈现持续投资线下品牌建设及数字营销以提高品牌知名度的行动。这些头部企业即使在疫情的大环境背景下 ，仍在不断地持续打造自己的品牌价值，提升品牌曝光量 。

新型主流媒体的社会功能

〖壹〗、新型主流媒体的社会功能主要包括以下几个方面：全时段公开信息
，减少公众恐慌 新型主流媒体具有环境守望的功能，能够及时的发现社会变动 ，预示事态走向
，并向公众传递变动相关的信息，满足公众的信息需求 ，缓解风险社会下公众的不安感
。

〖贰〗 、新型主流媒体是新型传播集团的基础。二者的核心功能都是提升主流媒体在网络空间的舆论引导功能 。我国提出媒体融合的战略目标
，旨在推动传统媒体掌握网络舆论空间的主导权，继续发挥主流媒体引导社会舆论的功能
。

〖叁〗
、用户主导：用户生成内容（UGC）成为主流 ，如小红书上的用户测评、知乎上的专业解精准传播：通过大数据分析用户行为
，实现个性化推荐（如抖音的“推荐页”）；即时反馈：点赞 、评论
、转发等功能让传播效果可量化，形成“传播-反馈-优化 ”的闭环。

新冠会通过快递传染吗?

〖壹〗、新冠病毒有可能通过快递传播 ，但需要同时满足特定条件 。具体分析如下：条件一：快递在收运过程中被新冠病毒污染快递物品可能因接触感染者或污染环境（如运输工具 、分拣场所）而携带病毒。例如
，若快递员或分拣人员为新冠感染者，且未做好防护措施 ，病毒可能通过飞沫
、接触等方式附着在快递表面
。

〖贰〗、快递有可能携带新型冠状病毒，快递上有新冠病毒是否会传染需视情况而定。具体分析如下：快递携带新冠病毒的可能性新冠病毒在人体外存活能力较强
，干燥物品表面可存活24-48小时 。若快递在运输过程中被携带病毒的患者接触，其表面可能附着一定量的病毒
。

〖叁〗 、快递物品有可能传染病毒 ，但总体传播风险相对较低。具体分析如下：病毒在物体表面的存活时间受多种因素影响病毒在物体表面的存活时间并非固定
，而是与病毒种类
、环境温度、湿度及物体表面材质密切相关 。例如，新冠病毒在常温下 ，于塑料 、不锈钢等光滑物体表面可存活数小时至数天不等
。

〖肆〗、快递物品传播病毒的风险较低
，但需注意防护措施以降低感染可能性。具体分析如下： 病毒在物品表面的存活能力有限病毒离开宿主后，在物体表面的存活时间受环境条件（如温度
、湿度、材质）影响显著 。

〖伍〗 、佩戴口罩：新冠病毒主要通过飞沫传播 ，佩戴口罩能够有效防护
。无接触式取货：尽量让快递员将快递放置在指定地点后再去拿取
，减少与快递员的身体接触和语言交流。戴手套或垫纸巾：在拿取快递时尽量戴上一次性手套或者垫一层纸巾，避免直接用手触碰 。

〖陆〗
、不排除这个可能 ，但可能性很小
。近来新冠状病毒明确的传染方式包括呼吸道飞沫传播以及接触传播
，通过收快递被感染到病毒的情况极为罕见。取快递会被传染吗？取货和送货通常不会感染新冠病毒 。新冠病毒在空气中的存活时间较短，可能在运输过程中被杀死。

疫情防控的当下,如何切实提高公众媒介素养?

0各大媒介规范语言 当然 ，各大公众媒介自身也要提高受众的素养，就是对网民的评论进行规范
。其实在这场公众媒介素养战争中
，最需要负责的就是媒介本身。加强对账号的管理封禁，网警也是应该行动起来 。这就和过马路一样 ，有些人堵在马路中间
，就应该被处罚
。

加强行业自律：媒介行业应建立自律组织，制定行业规范和标准 ，加强对从业者的培训和管理
，提高媒介的整体素质。在疫情大背景下的特殊措施 及时发布权威信息：在疫情期间，媒介应及时发布权威信息 ，包括疫情数据、防控措施等
，确保公众获取准确信息 。

提升公众媒介素养严惩造谣者不仅是事后追责，更能通过典型案例教育公众 ，提升其对信息的辨别能力
。当公众意识到造谣需承担严重后果时
，会更谨慎对待未经证实的信息，减少盲目转发 ，从而形成“不信谣 、不传谣
”的社会氛围。保障疫情防控措施有效实施疫情防控依赖公众配合，如扫码
、核酸检测等 。

公众层面：提高媒介素养：学会辨别信息来源
，优先关注政府、权威媒体或医疗机构发布的消息
。核实信息真实性：对未经证实的消息保持怀疑，通过官方渠道（如卫健委网站 、疾控中心公告）确认。拒绝传播谣言：不转发
、不评论可疑信息 ，避免成为谣言传播链中的一环 。

彭兰:一份关于【疫情期间新媒体传播】的标准答案

彭兰老师对疫情期间新媒体传播的反思
，主要围绕社交媒体传播模式、公共性内容连通性 、信息加工
、媒体专业性、去中心化与中心化传播等核心问题展开，为新媒体传播实践与传媒业发展提供了重要借鉴
。

社会网络与关系传播层面新媒体用户并非孤立个体 ，而是嵌入社会网络中的节点。彭兰教授指出
，用户是传播 、社交、服务网络的连接点，这种连接形成复杂的关系传播网络 。例如 ，疫情期间用户行为呈现群体性特征
，自媒体
、政府、利益集团通过社会化传播形成合力，公域与私域交织形成复杂舆情。

彭兰老师认为 ，“健康码”带来的问题反映了数字时代老年群体的窘困
，也是一种隐喻，即人们的健康与自由体现在现实和数字空间里 ，能在数字空间“健康生存 ” 、自由通行的老年人很少
。反科技的人反对的从来不是科技本身，而是对媒介
、技术的滥用。

新传播模式赋予的主动性 新媒体中的传播模式为用户在信息消费方面带来了显著的主动性 。在Web0时代
，用户已经能够自由选取喜欢的网站和信息，且媒介消费行为在时间和空间上更具自主性
。进入Web0时代 ，个人门户传播模式的兴起更是极大地提升了用户的主动性。

彭兰在《场景：移动时代媒体的新要素》一文中指出
，场景成为移动时代媒体的新核心要素，移动传播本质是基于场景的服务 ，媒体需围绕场景在内容、关系 、服务方向拓展 。

彭兰老师论文的前沿性：彭兰老师的论文代表着当前新传学术研究的最前沿
。她近几年的研究重点在算法
、算法偏见、人机传播 、新媒体的话语转变等多方面。

数字媒体时代有哪些主流传播渠道?如何根据目标用户的特点来选取特定渠道...

数字媒体时代的主流传播渠道包括新闻分发平台
、社交平台、短视频平台和传统大众传播媒介；选取特定渠道需结合目标用户规模 、年龄
、数字技能及经济条件等特征进行针对性匹配 。 以下为具体分类及选取策略：主流传播渠道分类新闻分发平台依托大数据和算法推荐技术
，实现个性化新闻推送
。

渠道选取：传播矩阵搭建并非越多越好了解渠道特性：海外数字媒体渠道众多，如Facebook、Twitter以图文为主 ，YouTube以长视频为主
，Instagram以图片为主 、视频为辅，Snapchat在欧美年轻用户中广受欢迎 ，Facebook用户年龄跨度大。不同渠道信息形式、受众群体有差异
，品牌需先了解各渠道特点 。

数据驱动：通过用户行为分析优化传播内容，提升精准度
。形式多样：涵盖搜索引擎优化（SEO）
、内容营销、电子邮件营销等。社交媒体营销传播社交媒体平台（如微信 、微博
、抖音等）成为品牌与消费者互动的关键渠道 。其特点包括：动态互联：用户通过分享、评论 、转发形成传播网络 ，扩大品牌影响力。

传播内容海量化：数字媒体能承载海量信息，涵盖了数字化的文字
、图形、图像 、声音
、视频影像和动画等多种形式
，为用户提供丰富的选取
。传播渠道交互化：数字媒体实现了传播渠道的交互性，用户不再是被动的信息接收者 ，而是可以与传播者、其他用户进行互动交流
，如评论 、分享
、转发等。